Все мы, как автовладельцы прекрасно знаем, что Volkswagen производят в Калуге, Ford — в Петербурге и т.п. — это местное локальное производство извесных иностранных брендов.
Но не все знают, что многие бренды, представленные на рынке сегодня под красивыми иностранными названиями – это на самом деле отечественные бренды и ничего общего с Европой и Америкой они не имеют. Пока, насколько я знаю, до автопрома такое не дошло, хотя уже есть некие знаки…
Всё дело в убежденности большинства россиян в том, что заграничная одежда и обувь — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны, некоторые отечественные производители пользуются этой убежденностью.
Схема очень проста: регистрируется фирма в одной из Европейских стран — это дает то самое красивое заграничное название, а так же адрес головного офиса, например, в Австрии. При этом все руководство компании российское (офиса в Австрии может даже не существовать), товар производится в Китае или в России (там где дешевле). И вуаля, новый продукт с красивым заграничным названием готов! Дальше дело за рекламой – красиво преподнести товар населению, сделав упор на европейское происхождение товара и «отличное немецкое (французское, итальянское и т.п.) качество». Но на самом деле, к указанной стране товар не имеет никакого отношения. Такой тренд позволяет продать товар намного дороже реальной стоимости.
Но тут есть нюансы, нельзя все такие бренды огульно хаять, попробую отделить зерна от плевел. В любом случае, вам будет интересно узнать список таких брендов.
Все марки, мимикрирующие под иностранные, можно разделить на три типа.
К первому типу отнесу те бренды, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только название на иностранном языке. Например, антивирусное програмное обеспечение Kaspersky.
К слову, к этому типу относится практически большинство российских брендов с иностранным названием. К этому типу относится INCITY – российская сеть магазинов модной одежды, которой владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название данная марка с самого начала позиционирует себя как российская. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском просто дань моде или маркетинговый ход. То же можно сказать и о Henderson — сеть салонов мужской одежды.
Многие из них взяли себе иностранное название в перспективе выйти на рынки Европы и т.п. Например, российская сеть ресторанов Goodman Steak House недавно открыла мясной ресторан в Лондоне.
Второй тип российских иностранных брендов особо не скрывает, что кроме названия ничего общего с иностранным брендом он не имеет, но частично позиционируется невидимая рука запада. Большинство людей все равно покупают, полагая, что "что-то иностранное в этом есть". Такие марки не придумывают фальшивых историй, а просто скромно умалчивают или используют в рекламе формулировки типа "наша компания появилась на российском рынке в таком то году" и большинство людей истолковывает это так, что компания пришла на российский рынок из-за границы.
Например, официальные сайты говорят следующее:
Обувная марка Paolo Conte "основана" в 2000 г., производитель женской деловой одежды Tom Klaim "основан" в 1993 г., обувная компания Ralf Ringer "появилась на российском рынке» в 1996 г., компания Tervolina – "существует" на рынке с 1992 г., O’STIN "начала свою деятельность в России" в 2003 г., Savage "история компании берет свое начало" в 2000 году. Camelot — "первый магазин открылся в Москве" в 1997 году. OGGI (с 2010 г. переименовано oodji) "история oodji начинается" с 1998 года. Sela — "основана" в 1991 год, Zolla — "свою историю в России марка Zolla начала" в 2004 г. в Москве, Kanzler — "за 18 лет работы в России Kanzler заслужил признание российских мужчин" и т.д.
Отдельного упоминания заслуживает марка Mascotte, который принадлежит компании OOO «Москот-шуз». Изначально они всеми силами пытались сформировать вокруг бренда имидж солидной английской марки: ещё недавно сайт компании уверял, что головной её офис расположен в Лондоне. Но сейчас с сайта убрали всю информацию, оставив лишь то, что в 2000 году бренд Mascotte вышел на российский рынок, открыв представительство в Москве.
Третий тип — бренды, которые умышленно вводят потребителя в заблуждение относительно происхождения самой марки и мест, где производится их продукция. Для этого придумываются "истории" их создания и если, например, зайти на официальный сайт, то можно прочитать душещипательную историю о "вековых традициях" или "подлинном итальянском (английском и т.д.) качестве". Даже логотипы таких марок делают для того, чтобы у покупателя не возникало сомнений, что он действительно покупает иностранный, а не какой-нибудь там российский продукт.
И человек верит в то, что этот продукт качественный. Тут мы имеем дело с эффектом «плацебо», когда человеку внушают, что он стал обладателем «престижной» марки. И вправду, человек начинает «чувствовать» качество этой вещи, и то, как оно «отличается» от отечественного или, не дай бог, китайского производства. А когда, например, что то ломается, то виноват не производитель, а перепады напряжения или зимние реагенты на дороге.
К этому типу относятся такие бренды как Westland, TJ collection, Carlo Pazolini, FiNN FlARE, Fabio Paoloni, BGN и другие.
Вот примерный и далеко не полный список наиболее известных российских псевдо-иностранных брендов:
Vitek — это не Австрийская техника. Просто торговая марка зарегистрирована там. Товары производятся в Китае. Руководство российское.
Scarlett — совместная китайско-российская компания ничего общего не имеет с Великобританией. Только название.
Rolsen — телевизоры и мониторы собирают на заводе в подмосковном Фрязино из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии.
Kaiser — с Германией не имеет ничего общего. Бытовая техника производится на заводах в Польше и Италии.
Bork — является собственностью сети магазинов бытовой техники М-Видео.
Elenberg — торговая марка сети Эльдорадо.
Сюда так же входят:
Binatone
Explay
Nexx
Polar
Mystery
Prology
Rolsen
RoverComputers
Supra
Tehno (Техносила)
Trony (Мир)
Vigor
Zigmund & Shtain
Texet
AdvoCam
Gresso (премиум сегмент, один из самых дорогих мобильников в мире)
3Q
Yotaphone
А Sven, Defender и Mirex никогда не прикидывались иностранцами. Mirex вообще изначально гордились екатеринбургским происхождением – типа, первая российская компания, освоившая производство качественных CD и DVD болванок на территории России.
Finn Flare, Baon, Savage, O’STIN, Kanzler — под этими торговыми марками продается одежда исключительно российского производства. Правда, одежда качественная, но цена завышена (из-за якобы европейского происхождения). Правда, с Finn Flare не все так просто — изначально фирма была финская, старая, наши просто купили ее. Так же и Sela.
Nordway, Termit, Outventure, Joss, Delamare — торговые марки российской сети Спортмастер. Одежда для них шьется в Китае.
А так же:
Gee Jay
Gloria Jeans
R2
Vassa
Zarina (бывшая Красная Заря)
Tom Claim
Carlo Pazolini
Camelot
TJ Collection, Chester, Carnaby — три торговые марки, которые принадлежат одной компании, созданной в Великобритании в 1992 году. Компания производит обувь якобы в Италии и Испании. Но ни в Великобритании, ни в Италии, ни в Испании обуви с этим названием вы не найдете.
Ralf Ringer — обувь производится на фабриках Москвы, Владимира и Зарайска. Но они и не скрывают, что они «наши».
Tervolina — производит обувь в Тольятти и в Китае.
Emilia Estra (Обувь России)
Monarch и Kaiser (Пальмира)
Paolo Conte
Bask
BeFree
Depeche Mode
Disegni
Ellen Kloss
EM Studio London
Flo&Jo
Fresco
Gregory
Incanto
Incity
Kelleman
Kristy
Laura Berti
Lo
Motor
Oggi (Август Плюс)
Rico Ponti
Greenfield — исключительно "английский" чай это продукт питерского производителя чая Орими Трейд.
Jardin (Орими Трейд)
Tess (Орими Трейд)
Ahmad
Hilltop (компания Максимум)
Curtis & Patridge (Май)
Kaffa Industries — кофе
Milagro
Mr.Ricco — "итальянский майонез" производится в России, с Италией ничего общего.
Bagbier — пиво производится в Омске, названо в честь директора пивзавода — Ивана Багнюка.
Altstein — пиво
Ещё псевдочешское пиво Žatecky Gus. Учитывая что по-чешски это было бы Žatecka Husa.
Grand di Pasta — макароны (Макфа)
Косметика и бытовая химия:
Faberlic — косметику делают на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм. Так же и Иль де Ботэ, Л’Этуаль, Рив Гош, Frau Schmidt, Apotheker Scheller.
Gipfel и Berghoff совершенно никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Вся посуда этих марок производится в Китае. Так же и Else, Vitesse.
Erich Krause — товары для офиса "немецкого" качества, выпускаются в Китае, продаются в основном только в России и Беларуси.
Список далеко не полон, перечислить всё времени не хватит. Примеров компаний, сыгравших на иностранном названии своего бренда немало. Часто используются психологические шаблоны – парфюмерия носит французские названия, одежда – итальянские. Есть примеры и из других сфер, порой парадоксальные, например UAZ Patriot — вроде бы взывает к патриотическим чувствам, но делает это латинскими буквами.
Это очень мощный современный тренд, и ничто не указывает на то, что он переменится в ближайшем будущем. А дело тут вот в чем – мы безоговорочно больше доверяем иностранным товарам. Мы просто не доверяем сами себе. Россияне не доверяют собственной промышленности. Мы слишком хорошо знаем, что при первом удобном случае схалтурим. Можно сказать, что халтура – часть нашего национального характера. А вот товар, который назван иностранным именем вселяет некую надежду, что он хотя бы спроектирован где-то за границей и проверен иностранным специалистом. Ничего незаконного в таких схемах нет. Современный бизнес стал настолько международным, что уже трудно говорить о национальной принадлежности тех или иных компаний.
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
1. Greenfield
«Английский» чай производится Питерской компанией «Орими-трейд». Вместе с «Greenfield» с конвейера сходят и другие чаи, такие, как «Принцесса Канди», «Принцесса Нури», «Принцесса Ява». А кроме как английского имени, чай «Greenfield» с Англией ничего не роднит.
2. Milagro
Сам бренд представляет себя на рынке как немецкий, но при этом название использует испанское (в пер. «чудо»). На прилавки магазинов продукция идет с завода «Интеркафе», расположенного в Мытищах. Интересно, но на сайте компании нет абсолютно никакой информации о немецких корнях.
3. Elenberg
А здесь сразу два интересных момента, о которых мало кто догадывается. Во-первых, да — это отечественный бренд, а не иностранный, а во-вторых, принадлежит он крупной сети «Эльдорадо».
4. Erich Krause
Как и с «Bork», многие до сих пор воспринимают товары марки «Erich Krause», да и сам бренд в целом, как немецкий. Но опять же — это российская марка, принадлежащая компании «Офис премьер», основанной в 1994 году. Производятся товары на заводах в Москве и Йошкар-Оле.
5. Faberlic
«Родителями» этого популярного бренда являются два российских предпринимателя. История марки начинается с того, как в 1997 году они организовали фирму «Русская линия», которая в последствии и превратилась в знаменитый «Faberlic». Сейчас продукция успешно реализуется в Европе, а также в странах бывшего СССР.
6. Carlo Pazolini
Известный в наши дни бренд был когда-то создан Ильей Резником в 1991 году. Обувь прекрасного качества отечественной торговой марки изготавливается в Португалии и Китае. А еще, это немногочисленный российский производитель, торговые точки которого находятся представлены в Америке и странах Европы.
7. Westland
Непонятно почему, но по каким-то причинам сама фирма рекламирует себя как бренд США, который, якобы, был основан в далеком 1930 году. Но по факту эта фирма на 100% «Made In Russia», которая производит свой товар в Турции. Реализуется продукция «Westland» исключительно в России, а англоязычная версия сайта просто отсутствует.
8. Grand di Pasta и Grand di Oliva
Очередное разоблачение — «итальянская» марка все-таки российская! Макаронное производство расположилось в Челябинске. А сама марка принадлежит ОАО «Макфа».
9. AKAI
10. BORK
И вот тут многие удивятся, но как бы «по-немецки» не позиционировала себя эта марка, она является чисто русской. Это замечательная качественная техника отечественного производства, хоть и собирается в Китае.
Кстати, бренды не только конкурируют между собой, но и сотрудничают. Примером тому самый неожиданный обувной союз сезона от Dr Martens и Swarovski .
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Gipfel
Немецкий бренд только условно считается таковым, поскольку его зарегистрировал в Германии предприниматель с характерной фамилией Агабабаев. Компания Gipfel существует с 2003 года. Имеет два отделения: немецкое и бельгийское. Последнее зарегистрировано в Бельгии на Анатолия Карпова. Некоторые источники утверждают, что это тот самый знаменитый шахматист. Продавцы откровенно признают, что товар под маркой Gipfel производится в Поднебесной.
Grand di Oliva, Grand di Pasta
Продукция «итальянского» бренда производится акционерным обществом «Макфа» в Челябинске.
Greenfield
Широкий ассортимент чая торговой марки Greenfield поступает в торговые сети прямиком с чайной фабрики «Орими-трейд», которая расположена в Санкт-Петербурге. Бренд Greenfield связан с Британией только названием английского происхождения.
Curtis
Конкурентная борьба с «Орими Трейд» вынудила «Чайную компанию Май» создать бренд Curtis. Название произошло от первоначального Curtis&Patridge, которое не прижилось из сложной транскрипции.
Gulliver
Истинно российский бренд. Юные потребители давно полюбили игрушки, одежду с лейблом Gulliver. История торговой марки началась в 1997 году.
Joss
Сеть «Спортмастер» выпускает линию аксессуаров и спортивной одежды с лейблом Joss . Вся продукция шьется в Поднебесной.
Kaiser
Торговая марка появилась в 90х годах благодаря основателю Павлу Логвинову. Продукцию производят в Китае и Польше. Рекламный слоган о немецкой бытовой технике не соответствует действительности, поскольку бренд не представлен далее постсоветского пространства.
Л`Этуаль
Максим Климов создал торговую сеть Л`Этуаль на базе компании «Курс». Благодаря открытию торговой точки Л`Этуаль в 1997 году, москвичи первыми ознакомились с ассортиментом, качеством товаров. Несмотря на характерное название, французы ничего не знают о торговой сети с изысканным названием Л`Этуаль.
Maitre de The
Распространенный чай с претензией на французское происхождение. Продукцию фасуют на российском предприятии «Современные чайные технологии». Пользуется популярностью не только за приятный вкус и аромат, но и за функциональную упаковку.
Mr Ricco
Продукцию торговой марки Mr Ricco производят в городе Елабуге (Татарстан). Российские дизайн-студии разработали популярный бренд.
OGGI
Компания столкнулась с серьезными трудностями из-за идентичности названия с европейской сетью магазинов OGGI. Дело дошло даже до суда. Основателям пришлось изменить название бренда на OODJI, чтобы пройти регистрацию в сотне стран. Торговая марка принадлежит компании «Август Плюс» из Санкт-Петербурга. Продукцию OODJI выпускают в Китае.
O`STIN
Известная сеть «Спортмастер» основала бренд по производству одежды O`STIN. Продукция выпускается в ряде азиатских стран и, конечно же, в Китае.
Polaris
Торговая марка появилась после переименования ООО «Полярис-4», которое основал Сергей Бестужев. Рекламные слоганы утверждают, что бренд Polaris широко известен на всех континентах. На самом деле продукцию этой марки можно найти только в СНГ. Бытовую электротехнику производят китайцы.
Prology
В 1996м году на российских просторах появился бренд Prology, якобы имеющий американские корни. На самом деле за океаном слыхом не слыхивали о Prology.
PROPLEX
Бренд оконных систем PROPLEX подчеркивает австрийские корни. На самом деле продукция выпускается в Подольске. Производство появилось в 1999 году. Стоит упомянуть, что завод использует немецкое оборудование и технологии.
Ralf Ringer
Андрей Бережнов основал торговую марку Ralf Ringer в 1995 году. Первая партия обуви создавалась в Москве на обувной фабрике «Буревестник». В настоящее время в производстве заняты несколько российских и китайских предприятий.
Riston
Истинно российская торговая марка с аристократичным названием. Чай Riston производят из сырья, импортируемого с Цейлона.
Rolsen
В 1995 году Сергей Белоусов зарегистрировал в России бренд Rolsen. Торговая марка официально заявляет о корейских корнях. Производственные мощности расположены во Фрязино. Продукцию собирают из деталей, которые поставляют из Юго-Восточной Азии.
Savage
Еще один абсолютно российский бренд, который зарегистрировали в 2000м году. Продукция компании выпускается в Китае.
Scarlett
В 1996 году в Великобритании зарегистрировали торговую марку Scarlett . Компания имеет российские корни. Производство расположено в Китае.
SELA
Эдуард Остроброд и Александр Пекарский начали бизнес в 1990 году. Они открыли первый магазин SELA в Санкт-Петербурге. Первый товар привезли из Израиля. Позже продукция стала поступать из Поднебесной. В переводе с иврита «SELA» означает «скала». Хотя преимущество названия все же в его лаконичности, узнаваемости. К тому же имя бренда очень похоже на популярное слово SALE, которое означает распродажу.
Supra
Японский бренд Supra появился в 1974 году. Предприимчивые россияне стали производить технику марки Supra, которая не имеет ничего общего с японским брендом. К слову, в Японии компания уже прекратила свое существование. Сегодня техника Supra производится в Китае по заказу российских предпринимателей.
Tervolina
Якобы итальянская обувь Tervolina никогда не была в Италии. Модную обувку шьют на фабрике «Лидер» (Тольятти) и в Китае.
TJCollection
В названии упоминаются начальные буквы имен основателей – Тимура и Юлии. Бренд обуви зарегистрировали в 1992 году. Тем же Тимуру и Юлии принадлежат еще две марки модной обуви. Реклама преподносит стильную обувь, как сделанную в Европе. На самом деле европейские потребители не знаю о модной обуви TJCollection.
Vitek
Торговая марка появилась благодаря россиянину Андрею Деревянченко. Основание бренда Vitek пришлось на 2000 год. Марка принадлежит фирме Golder ElectronicsВ 2009м году издание Forbes провело исследование на предмет популярности российских брендов. Vitek занял 42ю строчку.
Vitesse
Марка появилась благодаря компании «Кулинарный клуб Витесс», которая основала вкусный бренд Vitesse. Тульская область значится в юридическом адресе. Выпуск продукции налажен как в России, так и в Китае.
Westland
Марка претендует на американские корни, ссылаясь на компанию Westland, которая существует с 1930 года. В действительности российский бренд зарегистрировали в 1996 году. Джинсы с лейбой Westland выпускают в Турции. Товар реализуют исключительно в России. Официальный сайт представлен только на русском языке.
Gloria Jeans
Еще один истинно российский джинсовый бренд. Компания принадлежит Владимиру Мельникову, который зарегистрировал бизнес в 1988 году. Не смотря на солидный возраст (70 лет), владелец сохраняет активность на посту генерального директора. Владимир Мельников прошел путь от беспризорника до владельца крупным бизнесом. В Советское время его дважды судили за фарцовку. В 80е он попался на продаже валюты. Ему нужны были средства, чтобы оснастить оборудованием швейный кооператив. В 2011 году издание Forbes внесло Владимира Мельникова в список необычных бизнесменов России.
Zolla
Бренд претендует на итальянское происхождение. В действительности продукцию марки Zolla делают китайцы.
VIS-A-VIS
Торговая марка с французским названием появилась в российской столице в 2000м году. «VIS-A-VIS» в переводе на русский означает «лицом к лицу».
Motor Jeans
Модную торговую марку зарегистрировали в России. В Турции производят джинсы, аксессуары, которые продает компания Motor Jeans.
MILAGRO
Якобы немецкий продукт с испанским названием. Кофе марки MILAGRO производят на заводе «Интеркофе» в подмосковных Мытищах. Официальный сайт завода ни словом не обмолвился о «Made in Germany».
«Иль де Ботэ»
Холдинг «Единая Европа» владеет парфюмерно-косметической маркой «Иль де Ботэ». Несмотря на французское название, в Европе о бренде не слышали. Адрес центрального офиса компании ссылается на Московскую область.
HANDERSON
ООО «Тами и КО» основало бренд HANDERSON в 1998м году.
Green Mama
В 1996 году чета Насобининых основала бернд Green Mama. Производственные мощности расположены в Московской области.
CentrОbuv
Бренд появился на российском рынке в 1996 году. Регистрация московская. CentrОbuv хорошо узнаваем среди потребителей постсоветского пространства, ближнего зарубежья.
Bosco di Ciliegi
Россиянин Михаил Курсинович владеет контрольным пакетом акций якобы итальянской марки. На русском это название означает «черешневый лес». Столичная фирма является главным акционером столичного ГУМа.
Понравилось? Хотите быть в курсе обновлений? Подписывайтесь на наш Twitter, страницу в Facebook или канал в Telegram.